家装卖场火红热潮提前到了吗

2019-06-08 18:08:15 来源: 虹口信息港

孩子一咳嗽就吐是怎么回事
孩子一咳嗽就吐是怎么回事
孩子一咳嗽就吐是怎么回事

8月,作为一年中热的月份之一,一向是传统的装修淡季。

不过,今年刚刚过半的8月,家居建材市场却异常的热闹。你方唱罢我登场,虽然主题不尽相同,却都有着明显的预热“金九”成分在里面。

那么,是旺季提前到来了,还是人为制造的“繁荣假象”?

抢滩市场,卖场促销五花八门

虽然“金九银十”尚未到来,在经历了6、7月“传统淡季”的冷清后,近期惠州市区各大家装卖场的品牌活动密集推出。

上周末,在惠州市会展中心举办的一场家装博览会上,商家云集、人头攒动,各类“血拼”、“秒价”广告夺人眼球,每个做活动的商家都各有由头,而促销活动的密集大范围提前上演,还是让不少市民对今年的“金九银十”有了不少好的预盼。

据不完全统计,进入今年8月以来,家居建材市场的促销活动次数明显较前两月要多且力度大。比如为庆祝品牌创立十周年,惠泉山宝建材连锁广场的“八重惊喜狂欢送”活动从7月底便开始举行,一些建材市场也从8月13日开始,以“七夕”为由,举办七夕优惠酬宾活动。

“今年的家装旺季比往年要早一点,我们也在此次活动中,保证年度,若非,差价部分5倍奉还。”惠泉山宝相关负责人称,在“八重惊喜狂欢送”中,交订金的市民可送价值3378元产品,买满2000送1100,另外还有瓷砖“1元抢购”。

单场活动少了,联手活动多了

地板、橱柜、瓷砖、卫浴、木门等建材是装修中必买的主材。

8月,各大建材品类的促销火力也很猛,不过,值得关注的是,类似以往的大规模单场活动并不多,商家更多地以卖场捆绑活动及联盟、展会类活动来打开8月淡季的市场。

“在与卖场、联盟的合作中,我们这些家居建材单品可以很好地利用相互的资源,吸纳更多的顾客。”在市区三环装饰城,一位经营瓷砖、卫浴材料的商户说,“联手行动”可以有针对性地拓宽消费群体,自今年5月以来,他们与装饰城内其他几家建材商户联合,每个月都有活动举办,而由此带来的收效也十分明显。

不过,瓷砖作为即时消耗产品,前置的消费者并不多,再加上行业品牌众多,竞争异常激烈,8月的瓷砖市场行情并没有预料中那么好,除去个别大规模活动的品牌,其余品牌销售额基本持平。

“8月家装市场促销火热,除了商家给出了大量优惠之外,另一个原因是消费者愿意买单。”一位品牌橱柜经营店的负责人说,8月之前的上一个促销旺季是5月,间隔了6、7两个月时间的淡季,这就累积了不少消费需求,一旦8月有大规模的促销活动,有需求的客户自然就会蜂拥而至。

据介绍,6、7两月淡季累积的客户大部分都是准备下半年装修的准业主,且都是刚需装修者,他们更看中“省钱装修”,所以家装商家联合促销活动的模式是这部分人需求的,虽然8月的气温居高不下,但按照目前的家居市场促销热度看,原本预计在“金九银十”才会涌现的家装热潮,已经在8月抢先登陆。

相较之下,8月家装公司的促销推广活动却显得有些“不温不火”,不少家装公司8月都在着手备战9月的家装传统旺季,不过,在促销方式上,装修公司除了传统的营销模式,也有越来越多家装公司推陈出新,采取多品牌联盟的方式。

预计“金九”平稳,过半企业继续搞促销

尽管家装行业各类活动频繁,但从今年上半年的数据来看,全国规模以上建材家居卖场1至6月累计销售额为5196亿元,同比下降了6.19%。

“行业整体的不景气是商家大搞促销的重要原因之一,同时还与季节性因素有很大关系,高温、多雨等恶劣天气会影响装修,并导致一部分7、8月的消费需求累积到9、10月份再集中释放。”惠州装饰行业协会的一位理事表示,如果7、8月表现非常不好,可能9、10月会有集中的释放,但从总体上预计,因为整体经济下行,刚性需求虽然有,但增长不会像往年那么大,下半年的市场对行业里的企业来说,销售额可能并不会比去年好。

“如今的家居市场,商品雷同、装饰套餐也如出一辙,使行业竞争更为激烈,如何在这之中寻找商机,差异化经营是一条出路。”某橱柜品牌市场部的负责人告诉,今年接下来的两个多月,他们会更多地运用差异化营销模式寻求与同类品牌的不同点,继续推促销活动,通过细分橱柜市场,有针对性地对消费群体进行定位。

促销暗藏陷阱,购买前做好“功课”

近期频频出现的商家让利促销,究竟是商家真的回馈顾客,还是“虚晃一枪”?上述问题是不少准备装饰新居的消费者普遍关注的问题。

“事实上,打虚折、乱标价是家居建材市场公开的秘密。”一家销售某品牌卫浴的销售人员坦言,现在商家的促销方式要么调高原价、要么搞组合促销,为的就是给消费者一种实惠感,不过,通常而言,打折力度比较大的产品,多为积压的库存产品,真正市场上热销的产品降价空间不大。

“家装建材的好坏直接关乎整个房屋装修质量,消费者在购买前能做做功课,做到心中有数,才不会被忽悠。”市消委会的有关人士表示,对于商家的各种促销花招,消费者要擦亮眼睛,仔细辨别,不能对广告偏听偏信,特别是在购买建材商品时,一定要到合法经营场所选购,选择优质品牌,不可贪图便宜购买“三无产品”。

消委会提醒,低价甩卖、优惠打折只是商家吸引消费者关注的一种方式,消费者一定要仔细分辨这些低价产品类型、档次,千万不要为了便宜而以牺牲质量、售后等服务,同时,应仔细查看建材商品有无合格证、有无生产厂家和有无生产日期等必要内容,以此确定是否为“三无产品”等,如果买到不合格的产品,可拨打12315投诉进行投诉、举报。

(房产责编:张超)

大宁山庄2室1厅1卫95㎡美式
4室1厅2卫180㎡现代简欧
尚品天城3室1厅1卫150㎡简欧
本文标签: