手机百度广告闪耀春晚跨年营销造经典

2019-05-15 07:35:50 来源: 虹口信息港

马年春晚落幕,当观众对冯小刚版答卷持续热议之时,营销圈里却乐此不疲地盘算着在春晚砸了大笔银子的各路土豪们,哪些铩羽而归,哪些赚得满堂彩?腾讯管家、支付、京东、苏宁,百度轮番上场,挤占了春晚前的黄金广告时段,而黄金时段的黄金档,当属凭借爆笑剧情亮相的百度广告当仁不让。

由络超人气迷你剧《万万没想到》原班人马爆笑演绎的百度广告,选择了春节期间让许多人都头疼的买车票话题作为切入。黄牛和乘客之间买票的搞笑PK让观众大笑的同时心生共鸣。就在 黄牛威胁乘客这是一张票的情况下,光头哥用百度客户端搜索火车票,淡定的说票还有很多嘛惊羡旁人。短短30秒的广告不但让观众笑了,更让观众记住了,百度,随时知道的信息也广泛的得到观众的认同。

有业内专家分析:百度春晚营销的成功,不仅因为重金锁定了春晚前为黄金的广告时段,更重要的是非常清晰地把握了信息传递原则,即在何时采用何种方式能实现有效的传播。要想在30秒内捉住全国人民眼球,既能贴合过年的欢乐气氛,又要结合观众普遍关心的社会问题,春运票难买就是的切入点。在这个大前提下,百度广告奇妙地将产品功能和品牌融入其中,所以一炮打响。

据悉,百度客户端目前拥有4亿用户,已经成为社交应用外用户基数的移动端应用。本次百度利用春晚平台数亿的关注度不仅将产品信息准确的递送到已有用户人群,同时更集中拓展了更多重要潜在客户群。微博上,瞬间便有友感慨:百度的广告太逗了!黄牛当道,我这次回家的车票就是用百度才买到的,看到春晚前的这则广告,产品和广告都要给个大大的赞!

相对于很多企业毕其功于一役的春晚大投放,百度采取的立体整合营销方式可谓全平台发力。据了解,2014年伊始,百度的营销战役就已经打响,除了百度系列广告登陆文娱巨舰湖南卫视黄金时段,并在全各大视频平台轮番播出外;百度还发起了马上拜年和新年许愿活动,紧随马上系列主题,拿出百万实物大奖回馈用户,传播及扩散效力极强,累计已有数千万用户通过百度送出马年份祝愿。

一年一度的春晚,作为全年影响力的传播平台,一直以来是兵家必争之地。2014年,这份名单中耀眼的明星非百度莫属,此前近1个月的预热在春晚迎来潮。作为百度14款亿级运用中的老大哥,百度在2013取得了用户数量4亿的重大突破。2014年,移动互联入口争取将进入白热化,在这个移动互联整合突破与颠覆创新的重要时间节点上,百度一马当先,大胜春晚不仅创造了互联产品营销的经典之作,更加2014年百度移动整体发力打好了前战。

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