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经历断崖式下跌后野蛮生长的微商渠道正面临

2018-10-31 13:53:45

经历断崖式下跌后,野蛮生长的微商渠道正面临更大的考验。

近日,《财经》接到报料,称目前在微商渠道广泛销售的一款名为随便果的产品涉嫌违规宣传。作为深圳四季优美贸易有限公司(下称深圳四季优美)引进的一款进口食品,在产品的官方站中,随便果的功效被描述为减脂控重、纤腰收腹、清肠排毒和改善气色。根据中国《食品广告发布暂行规定》,食品广告不得直接或者间接地宣传治疗作用、保健功能,也不得借助宣传某些成分的作用明示或者暗示该食品的治疗作用、保健作用。

这并非个例,在微商渠道,违规宣传减肥功效的普通食品层出不穷。与随便果相似的梅子类食品,就有清净果、净颜梅、纤体梅和酵素梅等,它们大多标榜着清肠、排毒、减肥等功效。

而除了违规宣传,流通在微商渠道的三无减肥药被查处消息也在各地频现。今年6~8月,就有济南、南京、湖州及嘉善等地被报道出微商销售假减肥药事件。渠道乱象频现,生于草莽的微商们如今深陷舆论暴风眼中。未来,微商将何去何从?

违规宣传减肥功效

随便果去年8月份后开始在微商渠道销售,代理队伍滚雪球般扩大。作为来自台湾的进口食品,随便果生产商为台湾四季优美生物科技有限公司(下称台湾四季优美),出品商为深圳四季优美。在随便果的包装盒中,台湾四季优美将随便果定位为糖渍青梅。

根据随便果官描述,随便果已经通过国内外卫生检测测试,其作用可以清除肠道宿便及毒素,清除蔬菜等食物中的激素及农药残渣,清除血液里的毒素和排除体内多余油脂。

在随便果微商代理中,对于随便果减肥、排毒等功效的宣传则更加直接,称其为排毒蜜饯食品,食用随便果后瘦了十几斤,有的代理甚至表示随便果有降血压、缓解痛风、治痔疮等功效。

但本报在台湾相关站查询台湾四季优美工商资料发现,该公司成立于今年2月25日,经营范围包括食品什货批发,国际贸易,罐头、冷冻、脱水及腌渍食品制造等,并不包括保健食品及药品。而深圳四季优美也仅有食品流通许可证(有效期2015年1月8日至2018年1月7日)。在国家食品药品监督管理总局官的进口保健食品及进口药品分类中,随便果也不在其列。

作为普通食铁岭医院看牛皮癣果品,随便果却标榜有减脂控重、纤腰收腹&rd榆林白癜风治疗花钱quo;等功效,显然与《食品广告发布暂行规定》相违背。

对此,本报致电深圳四季优美,但截至发稿,仍未得到回应。

价格虚高

中国农业大学食品科学与营养工程学院系主任何计国告诉《财经》,进口食品除了卫生证书,还需要进出口许可证等证书,目前审批越来越严格。他同时表示,只要是食品就不能宣传任何功效。如果说有减肥、养颜功效就要去申请保健品、药品,通过审批证明这些功效。相比食品生产许可,保健品认证的时间更长,门槛也更高。

打着减肥、排毒等旗号在微商渠道中违规宣传的普通食品并不少见。就在今年6月,本报曾报道过健康元与思埠集团合作的新产品太太白芸豆固体饮料,虽然宣传能达到减肥、修身效果,但实际上其仅为食品。

仅与随便果相似,标榜清肠、排毒、减肥的梅子类食品,微商渠道中就有清净果、净颜梅、纤体梅、黄金梅和酵素梅等。报料人告诉本报,在四季优美内部宣传中,称个别明星团队月销量达到75万盒,上千名代理月收入超过10万元。台湾明星何润东还受邀出现在了2015四季优美经销商感恩盛宴活动现场。

高利润背后是虚高的产品价格。本报了解到,一盒随便果里面有15颗梅子,零售价128元。随便果代理从上到下分为总代理、一级代理、二级代理、三级代理。从一级代理开始,代理进货价依次为60元、75元、90元。按照级别不同,一盒利润可达到38元~68元。一位随便果的代理透露,减肥需要食用随便果5~10盒。照此算来,一个疗程赤峰癫痫医院在那代理商多可获利近700元。

监管缺失

更严重的是,微商渠道中流通的含有国家明令禁止成分的假减肥药并不少见。根据今年8月人民报道,南京一90后女孩与前男友、前男友母亲以及现男友四人,通过、发展代理下线,销售减肥胶囊。而这款所谓的减肥药其中含有西布曲明,副作用极大,长期服用将会抑制中枢神经、严重损伤肝肾功能。因此,中国于2010年10月30日明令禁止生产、销售使用西布曲明制剂和原料药。

不仅如此,7月浙江湖州还破获一起通过微商等途径销售含有西布曲明减肥药,而这个声称进口代购的减肥药实际上在广州市白云区生产。根据当时公布的信息,此案涉及假药销售金额达到了上亿元。

之前微商的模式就是代理分销和低门槛、零成本的病毒营销。这种微商在朋友圈大量涌现,形成了早的微商雏形。知名电商评论员、鲜膜品牌CEO简江告诉本报。

也是在这种情况下,加上微商渠道监管的缺失,导致了微商圈内鱼龙混杂。此外,微商交易在很多情况下是通过直接转账付款,被骗方想要事后维权难度极大。

随着媒体的曝光,微商渠道上种种乱象也越来越受到外界关注。今年,国务院出台《关于积极推进互联+行动的指导意见》指出,加快互联+相关立法工作,研究调整完善不适应互联+发展和管理的现行法规及政策规定。

而腾讯的态度也为饱受争议的微商带来了更多的想象。2015年季度,马化腾表达了微商有意思的看法,但同时亦两次公告称将清理微商中不健康的代理、非法分销等经营形态。

对于微商的未来,微盟CEO孙涛勇认为,微商的定义应该是移动社交电商,今后占据前端的一定是有实力的厂商、品牌商或供货商。微商主要形式终将会由目前C2C发展至B2C。随着优质品牌进入,微商必迎来理性的发展。

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