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优化电子营销4a

2019-01-31 04:10:32

什么是电子营销  电子营销是以互联络为媒体,以新的方式、方法和理念,通过一系列魅力络营销策划,制定和实施营销活动,更有效的促成个人和组织交易活动实现的新型营销模式。它是企业整体营销战略的一个组成部分,是为实现企业总 体或者部分经营目标所进行的,以互联为基本手段营造上经营环境的各种活动。   电子营销概念的同义词包括:上营销、互联营销、营销、路行销、口碑营销、络事件营销、社会化媒体营销、微博营销等。这些词汇说的都是同一个业营销活动提供有效的支持。这也是为什么在电子营销研究必须重视电子营销实用方法的原因。

电子营销理论基础电子营销的理论基础主要是直复营销理论、络关系营销论、软营销理论和络整合营销4i理论。直复营销理论是20世纪80年代引人注目的一个概念。美国直复营销协会对其所下的定义是:一种为了在任何地方产生可度量的反应和(或)达成交易所使用的一种或多种广告媒体的相互作用的市场营销体系。

关系营销是1990年以来受到重视的营销理论,它主要包括两个基本点:首先,在宏观上认识到市场营销会对范围很广的一系列领域产生影响,包括顾客市场以及影响者市场;在微观上,认识到企业与顾客的关系不断变化,市场营销的核心应从过去的简单的一次性的交易关系转变到注重保持长期的关系上来。

络整合营销理论主要包括以下几个关键点:络营销首先要求把消费者整合到整个营销过程中来,从他们的需求出发开始整个营销过程。

电子营销的优势首先,络媒介具有传播范围广、速度快、无时间地域限制、无时间版面约束、内容详尽、多媒体传送、形象生动、双向交流、反馈迅速等特点,有利于提高企业营销信息传播的效率,增强企业营销信息传播的效果,降低企业营销信息传播的成本。

其次,电子营销无店面租金成本。且有实现产品直销功能,能帮助企业减轻库存压力,降低经营成本。

第三,国际互联覆盖全球市场,通过它,企业可方便快捷地进入任何一国市场。尤其是世贸组织第二次部长会议决定在下次部长会议之前不对络贸易征收关税,络营销更为企业架起了一座通向国际市场的绿色通道。

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